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  资料名称  整理日期   人气值   资料等级 
  产品策略与管理 2011-12-14 0
    何谓产品   产品是指任何可提供于市场上,以引起消费者注意、购买,使用或消费,并满足他们的欲望或需求的事物。   核心、实体、与引申产品   核心产品...
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  VALUE 价值工程及价值分析 2011-12-14 1
    一、 VA/VE的十大思考方向:   1. 一个恒久不变的真理:最终目的为“顾客满意”.   2. 由两大领域下手:目的与手段.   3. 除三呆、灭...
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  18 商业化中的投放控制及特殊领域 2011-12-14 0
    一旦新产品已进入市场销售,新产品的开发过程似乎就告   一段落。经过艰苦跋涉后,这时可能出现心满意足并且期望得   到一段时间的休息,然后再重新分配工作...
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  17 商业化:营销手段 2011-12-14 0
    前面我们已讨论过新产品营销计划的战略部分,接下来要   解决的是战术问题。由于各个厂家面临的具体情况千差万别,   所以很难就战术问题作出笼统的概括。例...
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  16 商业化:新产品营销计划 2011-12-14 0
    制订一个可以称为营销计划、营销项目、或业务计划的文   件,是新产品营销计划过程的中心环节。虽然它有年度营销计   划的许多属性,但却服务于一套不同的目...
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  15 商业化:投放周期 2011-12-14 0
    在商业化时期,对新产品或新服务的投放市场迟早要作严   肃认真的计划。图15—1 表明了制订营销计划和开发产品各自   努力程度之间的关系。制订营销计划...
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  14 商业化:投放前控制 2011-12-14 0
    企业在评价过程中,一般必须作出一项决策:开发所构思   的新产品,并将其推向市场。有的企业在进行精确评估之前作   出这一决策,而其他的企业则在评估之后...
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  13 经济分析 2011-12-14 0
    现在,我们可以把已经获得的有关概念测试、产品使用及   市场营销测试等方向的结果进行汇总,以便做经济方面的分   析。在此之前,有些企业可能已经对财务问...
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  12 评价工具:试销 2011-12-14 0
    市场营销战略的形成和测试是继前三章所述评价活动的又   一重要活动。市场营销战略可能在有设想之前就产生了,并在   各步评价工作中得以丰富和完善。在产品...
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  11 评价工具:产品使用测试 2011-12-14 0
    在上述章节中曾反复指出,开发者们坚信原型为产品指出   了其所具有的特性,并至少可以通过直接的考查和反复的概念   测试来确定这些特性。   得到原型...
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  10 评价工具:筛选与原型测试 2011-12-14 0
    对企业来说,企业战略。市场描述、进入评价、市场分析   和初期设想开发等均为新产品开发管理的前期工作。在完成这   些工作的基础上企业应进行新产品建议审...
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  9 评价工具:大纲和预选 2011-12-14 0
    在本篇中所涉及到的评价手段都已是由来已久的,并且他   们本身也是一些值得研究的课题。象试销、概念测试、实验室   测试、全面筛选以及财务评价这类评价手...
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  8 概念评价系统 2011-12-14 0
    在这里,我们有必要重述一下在第一章中已提出的一个观   点:本书中所讨论的任何一个新产品管理步骤,在实践中不是   各自为营、分开进行的。例如,我们在第...
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  7 新产品构思的收集和处理 2011-12-14 0
    为了帮助富有创造力的人员提高或者发挥其创造性,在第   六章,介绍了许多已经被开发出来的方法。来自这三个部门:   技术部门(研究与开发部门〕、市场营销...
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  新产品概念形成过程 2011-12-14 0
    一般新产品概念形成方式有两种。在这个过程中,开发新   产品的人员们还发现了许多专门性的技术。在简要讨论这两种   方法之前,我们必须解释清楚什么是新产...
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  5 概念形成:创造性过程和创造性人才 2011-12-14 0
  我们准备开始讲述新产品概念的形成,但事实上这一点在战略计划过程中已有所接触。一个企业在选择它的战略竞争领域,例如在心理统计方面和人口统计方面的划分上,也可能需要...
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